2ღღღ★、6月28日ღღღ★，第9代老字号特曲停货ღღღ★，或许未来生产的可能性也不太大ღღღ★，绝版收藏的概念助力市场成交价格的进一步攀升ღღღ★，同时强化市场紧缺性ღღღ★，助力渠道商进一步动销ღღღ★；

　　3ღღღ★、6月29日ღღღ★，泸州老窖发文ღღღ★，6月30日起ღღღ★，第九代老字号特曲结算价上调30元/500mlღღღ★，这样一来ღღღ★：第九代产品终端价拉升到289元ღღღ★，进一步逼近第十代价格ღღღ★，也逼近300元大关ღღღ★；

　　4ღღღ★、2019年上半年泸州老窖特曲价格提升ღღღ★、销量增长成绩可喜ღღღ★，尤其是河北ღღღ★、山东ღღღ★、安徽等市场增量明显ღღღ★，据了解已经提前完成全年目标任务的60%以上ღღღ★。

　　5ღღღ★、从4月19日河南郑州开始ღღღ★，泸州老窖特曲联合中国烹饪协会打造的美食IP活动“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜第二季正式开始ღღღ★。尤其值得关注的是ღღღ★：从2018年第一届6个城市扩展至2019年的十省24城ღღღ★，翻4倍的大规模意味着更大的品牌势能与消费者参与度ღღღ★。

　　那么来势汹汹的第十代未来成长潜力如何？特曲作为泸州老窖品牌复兴的主打产品胜算在哪？目前市场上老字号特曲的价格水平究竟怎么样？酒商说通过市场调查呈现如下ღღღ★：

　　客观而言疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღღღ★，尽管泸州老窖从2015年8月就确定了5大战略单品的产品策略ღღღ★，但是严格意义上讲ღღღ★：随着这4年以来消费升级和企业的产品战略变化ღღღ★，有些品牌的代表产品一直在调整着ღღღ★，以官方最新的传播图为例d88尊龙ღღღ★，相比最早版本ღღღ★：

　　没变的有两个ღღღ★：一个是国窖1573经典装ღღღ★，一个是老字号特曲ღღღ★。不仅如此ღღღ★，这两个产品不仅仅是所属品牌（品类）里面的代表ღღღ★，也是销量最大的ღღღ★。从2017年国窖1573调整完毕ღღღ★，销量超越历史巅峰之后ღღღ★，泸州老窖其实开始重点聚焦的就是特曲ღღღ★：

　　一方面通过特曲60版这种奇兵式的特通产品拉升了特曲品类的市场溢价ღღღ★，唤醒了部分消费记忆（到目前ღღღ★，去泸州老窖酒厂的招待酒还是特曲60版）ღღღ★，2018年7.5个亿的规模也的确培育了一部分意见领袖ღღღ★；

　　另一方面泸州老窖的复兴ღღღ★，显然核心是承载着五届名酒荣耀的具象化产品ღღღ★：老字号特曲的复兴ღღღ★，从2017年10月起提出了新的品牌诉求“浓香正宗ღღღ★，中国味道”ღღღ★；同时通过密集的停货ღღღ★、提价ღღღ★、大会战等方式将市场终端价从最早的160~170元提升至目前全国普遍的220到230元左右（在今天的调价前）ღღღ★，要知道老字号特曲应该是一个市场规模超15亿的大单品尊龙凯时人生就是搏!ღღღ★，ღღღ★，更为关键是历史优秀ღღღ★、消费者普遍认知广泛的产品疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღღღ★，十代传承ღღღ★，越是这样的ღღღ★，提价难度越大ღღღ★。

　　更为关键的不仅仅如此ღღღ★：从目前老字号特曲切入的价格带来看d88尊龙尊龙凯时app平台官网ღღღ★。ღღღ★，200到300元之间ღღღ★，全国是没有大单品的ღღღ★，甚至区域市场来看似乎这个价格带也是空白的d88尊龙ღღღ★，这是老字号特曲的机会ღღღ★。从对标角度来看ღღღ★：除了高端产品来看ღღღ★，真正实现高度全国化的产品只有150元的洋河海之蓝和350元以上的水晶剑ღღღ★，显然老字号特曲是错位的ღღღ★，而尽管这几年行业升级明显疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღღღ★，区域酒企主流放量产品依然是180元以内ღღღ★，或者是上探到300以上ღღღ★，显然200到300的价格带很有机会尊龙凯时人生就是博ღღღ★，ღღღ★。

　　对泸州老窖来说ღღღ★，五大单品是个整体金门高粱ღღღ★，ღღღ★，近年来正是因为老字号特曲的价格理顺与回归ღღღ★，精品头曲D9已经能够占位到150元以上ღღღ★，头曲品类包括最低的老头曲也努力实现百元以上ღღღ★，二曲自然成长空间也出来了ღღღ★。

　　还有一点就是关于这个“浓香正宗ღღღ★，中国味道”的品牌诉求ღღღ★，其实刚出来的时候也是有争议的ღღღ★，浓香正宗这个不用说ღღღ★，五届名酒尊龙凯时ღღღ★，ღღღ★、百年传承ღღღ★，而“中国味道”显然有些听上去形而上ღღღ★，所幸通过二届“浓香正宗·中国味道”中华美食群英榜给具象化了尊龙凯时人生就是博官网登录ღღღ★！ღღღ★，围绕着中国菜系的“味道”作文章ღღღ★，也符合泸州老窖的传承底蕴和中国白酒餐酒的消费习惯疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღღღ★，显然这种寻找当地正宗美食的方式ღღღ★，泸州老窖特曲不仅仅抓住了一个经久不衰疼插30分钟一卡二卡三卡四卡ღღღ★、人气火爆的超级IPღღღ★，更是把自己的品牌定位落了地ღღღ★，而且按照泸州老窖的性格ღღღ★，这种活动一做就是好多年ღღღ★，逐步构建起老字号特曲的文化强壁垒ღღღ★。

　　其实ღღღ★，决定一个产品或者品牌的成长性ღღღ★，很多时候是天生的ღღღ★，也就是品牌基因ღღღ★，这个决定着品牌的高度与成长潜力ღღღ★。尽管目前市场上特曲作为浓香型白酒的一个工艺名称ღღღ★，许多企业都有特曲命名类的产品ღღღ★，但是从传承性与消费者认知方面来看ღღღ★，泸州老窖老字号特曲是有着先天优势的ღღღ★。

　　这种优势不仅仅在于十代老字号特曲产品的经典传承与具象化表达ღღღ★，也不仅仅在于五届名酒的荣耀赋能ღღღ★，更在于故事性与说法上的站得住脚ღღღ★：泸州老窖酒传统酿制技艺第十八代传承人陈奇遇开创尝评勾调先河ღღღ★，按质定级开创特曲品类ღღღ★。客观而言d88尊龙ღღღ★，从目前5大单品来说ღღღ★，泸州老窖对国窖ღღღ★、窖龄和特曲都是具备品类（品牌）独占性的可能的ღღღ★，这种传承很有力量ღღღ★，尤其是在当前消费信息越发对称化ღღღ★、产品供给极为丰富的时代ღღღ★。

　　2019年是泸州老窖股份有限公司“淼锋”组合上任四周年ღღღ★。在第十代老字号特曲上市时ღღღ★，泸州老窖股份有限公司党委副书记ღღღ★、总经理林锋亲自到场站台并表示ღღღ★：泸州老窖品牌是国窖1573品牌之母ღღღ★，实现泸州老窖品牌复兴是“淼锋”组合任内最重要的任务ღღღ★，而泸州老窖特曲是泸州老窖品牌复兴的主打产品ღღღ★，当前是泸州老窖特曲发展的历史性时刻ღღღ★，要坚定信心和发展模式ღღღ★。

　　这个历史性时刻可能在于当下ღღღ★，新旧产品更替升级对老字号特曲未来占位的战略价值ღღღ★，新旧产品并行与换轨对市场价盘的影响ღღღ★，消费者的接受度方面ღღღ★，这些都是对泸州老窖至关重要的ღღღ★，特别是新品价格提升到300元价大关ღღღ★，明显需要更多看不见的市场ღღღ★、品牌层面的辅助动作d88尊龙ღღღ★，才能提的稳ღღღ★，提的起来ღღღ★，毕竟跨度不算小ღღღ★。

　　而从历史发展维度我们也能“看见”ღღღ★：泸州老窖特曲最高光时刻应该是从建国后一直到19世纪80年代中期ღღღ★，那一段独孤求败的岁月吧ღღღ★，而目前泸州老窖特曲发展又到了一个新的“历史性”时刻d88尊龙ღღღ★！显然当前的竞争更加激烈ღღღ★，不仅仅是竞品之争ღღღ★，更有香型之争ღღღ★，10代传承的“老特曲”不仅成为行业内少有的大单品的保鲜样本ღღღ★，更是成为泸州老窖“另一个百亿”的发动引擎ღღღ★。